Apple je veřejně obchodovaná společnost, proto musí oznamovat své finanční výsledky za každé čtvrtletí. Obvykle to dělá v úterý a stejně tomu bylo i tento týden, 20. července se veřejnost dozvěděla, jak si jablečná firma počínala za druhé kalendářní čtvrtletí roku 2010 (účetně se ovšem jednalo už o třetí čtvrtletí, protože Apple užívá fiskální rok, posunutý proti kalendáři o čtvrtletí dopředu).
Použité informační zdroje
Samotný Apple nejprve vydal tuto tiskovou zprávu a poté uspořádal tiskovou konferenci, kde sdělil další podrobnosti a poté odpovídal na otázky zástupců médií a investorů. Zvukový záznam z konference se nachází zde (bude dostupný po 14 dní), textový přepis dění z konference přinesl například Macworld. Souhrn různých postřehů předkládá MacRumors a přehled nejdůležitějších zveřejněných čísel poskytuje AppleInsider.
Následující text představuje stručný výtah ze všech těchto zdrojů, podívejme se nyní blíže, jak si Apple vedl:
Celkové tržby a zisk
Všechny zde uváděné údaje jsou za období končící 26. června 2010, takže události posledních týdnů se do nich již nepromítly, přesto jasně ukazují na nastolené trendy.
Z finančního hlediska bylo toto čtvrtletí pro Apple rekordní, protože dosáhl rekordních tržeb ve výši 15,7 miliardy USD a zisku 3,25 miliardy USD, tedy 3,51 USD na akcii. Za stejné čtvrtletí před rokem přitom utržil jenom 9,17 miliardy a vydělal 1,83 miliardy USD, což znamená nárůst tržeb o 78 procent. Tržby byly nejvyšší v historii Applu, nepatrně překonaly i tržby za poslední čtvrtletí roku 2009, které ovšem zahrnovaly zvýšené vánoční prodeje, zisk však tehdy byl ještě o trošku vyšší (viz příslušný přehled MůjMacu).
Hrubá marže meziročně poněkud poklesla na 39,1 ze 40,9 procenta a na oznámených rekordních tržbách se prodeje mimo USA podílely 52 procenty. Mimoamerické trhy jsou tedy nyní pro Apple stejně důležité jako jeho mateřský trh (minulé čtvrtletí ovšem podíl „zámoří“ činil dokonce 58 procent, zde se projevilo to, že se některé novinky, jako třeba iPad, zpočátku prodávaly pouze v USA).
Tradičně opět dále vzrostla hotovostní zásoba Applu, na konci sledovaného období dosáhla 45,8 miliardy USD, zatímco v předchozím čtvrtletí to bylo 41,7 miliardy USD, tedy o více než 4 miliardy USD. Cupertinská „hora peněz“ (ve skutečnosti se ovšem jedná spíše o rychle zpeněžitelná aktiva) tak zase povyrostla, je jasné, že převzetí menších firem, k nim pravidelně dochází, pro Apple znamenají pouze „drobné výdaje“.
Výhled na příští čtvrtletí
Firmy musí povinně uvádět také odhady výsledků pro následující čtvrtletí, Apple předpokládá tržby okolo 18 miliard USD (čili další rekordní hodnotu) a zisk na akcii asi 3,44 USD, při hrubé marži 35 procent. Ta se tak významně sníží, má to způsobit vyšší podíl prodeje iPhonu 4 a iPadu na celkových tržbách.
Výsledky prodeje Maců
Též počet prodaných Maců byl rekordní, 3,47 milionu, což dosavadní maximum (za čtvrté čtvrtletí loňského roku) překonalo o více než 100 000 kusů, meziročně pak odbyt vzrostl o plných 33 procent (přičemž trh osobních počítačů celkově narostl jen o 22 procent).
Ve všech regionech se prodeje Maců zvýšily o dvouciferná čísla a nebyly žádné potíže s jejich dodávkami. Apple však bohužel přestal uvádět přesné počty prodaných notebooků a stolních modelů, sdělil však alespoň některé údaje o vývoji jejich prodeje.
Celosvětově počet prodaných kusů vzrostl o 18 procent, na tom se však podílely pouze notebooky, jejichž odbyt se zvýšil o 37 procent, zatímco prodej stolních Maců se snížil o 12 procent.
Výsledky se ovšem dost lišily pro jednotlivé regiony, v obou Amerikách se počet prodaných kusů zvýšil o celých 40 procent a tržby o 25 procent (klesla tedy průměrná cena). Ještě prudší růst však zaznamenala asijsko-pacifická oblast, kde se počet prodaných Maců zvětšil o 71 procent a tržby dokonce o plných 160 procent (v Číně a Koreji to byly dokonce téměř 200procentní nárůsty).
Z těchto údajů jasně vyplývá, že také u Maců se zákazníci stále více přiklánějí k mobilním řešením, podle Applu prodej stolních Maců roste jen tehdy, když přijdou nové modely (modernizované Macy mini se objevily až koncem daného období, navíc jejich cena je proti jiným modelům poměrně nízká), na výsledcích se tak zjevně projevily především modernizované MacBooky Pro a stolní modely dále ztrácely svůj podíl na trhu.
Prodeje Maců byly sice rekordní, avšak ze zveřejněných údajů plyne, že jejich podíl na celkových tržbách byl menšinový, konkrétně 28 procent (asi 4,4 miliardy USD). Dá se ovšem předpokládat, že podíl Maců na celkovém zisku bude vyšší. A tak ačkoli většina tržeb nyní už pochází ze zařízení s iOS, Macy stále představují velice výnosné podnikání, které Apple jistě neopustí (takovéto spekulace byly již dříve odmítnuty jako nesmyslné).
Prodej iPhonů
Pokud jde o iPhony, těch se prodalo 8,4 milionu, o 61 procent víc než ve stejném čtvrtletí před rokem, ale rekordní počet to není, protože v předchozím čtvrtletí se odbylo dokonce 8,75 milionu kusů. Na celkových tržbách firmy se však telefony podílely 34 procenty (5,33 miliardy USD), jde tak o jeden z hlavních zdrojů příjmů Applu (před rokem činily tržby z iPhonů jen 3,06 miliardy USD).
Také prodej iPhonů rostl rychleji než celkový trh mobilních telefonů, přestože se do výsledků promítl přechod na nový model (Apple uvedl, že od 7. června výrazně omezil dodávky předchozích modelů, předtím odbyt rostl o 90 procent). Prodej nového iPhonu 4 začal až na konci daného období, do výsledků za čtvrtletí se započítávají jenom první tři dny, avšak i tak se ho prodalo 1,7 milionu kusů. Další prodeje iPhonu 4 se samozřejmě promítnou až do výsledků současného čtvrtletí.
Průměrná prodejní cena iPhonu činila 595 USD (v případě dotovaných telefonů Applu cenový rozdíl doplácí příslušný operátor), celkové tržby za iPhony a související produkty by však daly vyšší číslo, což znamená, že ke každému telefonu si zákazníci přikoupili další příslušenství v průměru za 40 USD.
Mimochodem, počet všech dosud prodaných zařízení s iOS (iPhonů, iPodů touch a iPadů) již překročil 100 milionů, což činí tuto platformu opravdu rozšířenou. Co se týče samotného iPhonu, odbyt rostl též v Asii, Evropě a Japonsku a úspěšně proniká do řady různých organizací, schválilo ho 400 institucí vyššího vzdělávání a nasazuje ho nebo alespoň testuje přes 60 procent firem ze seznamu Fortune 500.
A pokud jde o tolik probírané problémy iPhonu 4 s anténou, na jeho prodej neměly významný vliv, v současnosti se prodá každý kus, co Apple dokáže vyrobit a zákazníci telefon vracejí v mnohem menší míře než předchozí iPhone 3GS. (To ovšem už víme z tiskové konference k iPhonu 4 uspořádané minulý pátek.)
V závěrečné diskusi přišla pochopitelně řeč i na další věci spojené s iPhonem, například na exkluzivitu prodeje v některých zemích. (iPhone nyní nabízí 144 operátorů v 88 zemích, u nás ho však od počátku dodávají všichni tři operátoři.)
Další zemí, kde exkluzivita skončí, bude Španělsko, již koncem července ho tam budou prodávat tři operátoři namísto dosavadního jediného. Situace se však bude stále lišit v jednotlivých zemích, každá se bude posuzovat zvlášť. V případě USA Apple nadále tvrdí, že je spokojený s partnerstvím s AT&T (pořád se však objevují pověsti, že by ho i tam měl brzy začít nabízet další operátor, nově se mluví o T-Mobilu, který sice provozuje GSM/UTMS síť, ale není jasné, zda je iPhone 4 vůbec kompatibilní s jeho 3G frekvencemi).
Padl též dotaz na pouzdra, jež se budou k iPhonu 4 dodávat zdarma. To se projeví v účetnictví Applu, bude muset příjmy za iPhony prodané v současném čtvrtletí předtím, než vznikla tato nabídka, přenést do následujícího čtvrtletí, půjde asi o 175 milionů USD. Co se týče nákladů na pouzdra zdarma, Apple je započítá, až budou dodána zákazníkům.
V souvislosti s iPhony Apple ještě uvedl, že iOS 4 uživatelé přijali vstřícně a pokud jde o jeho integrovanou reklamní platformu iAd, zatím se učí, jak s ní zacházet a hodlá z ní vybudovat základnu pro budoucnost, ale bližší podrobnosti zástupci vedení sdělit nechtěli.
